Почему таргетированная реклама представляет серьезную угрозу вашей конфиденциальности

Реклама повсюду. Традиционная реклама появляется на рекламных щитах и ​​дорожных знаках, где она может охватить наибольшее количество людей в районе. Вы видите их в газетах и ​​журналах, где они могут понравиться широкой или нишевой читательской аудитории. Они служат для людей, продающих продукты, способом связаться с другими людьми, которые могут нуждаться или хотят купить.

Таргетированная реклама идет дальше. Они преследуют вас специально для того, чтобы показывать рекламу продуктов, которые вам, скорее всего, понадобятся, собирая при этом огромное количество информации о вас.

Что такое целевая реклама?

Изображение предоставлено Аароном Себастьяном / Unsplash

Технически все объявления являются целевыми. Рекламные щиты нацелены на водителей в крупном мегаполисе или потенциальных туристов, проезжающих через более живописную местность. Реклама на радио ориентирована на людей определенного этнического происхождения или религиозной принадлежности. Но для размещения такой рекламы рекламодателям не обязательно знать что-либо конкретно о вас.

Если традиционная реклама пассивна, то таргетированная реклама наоборот. Рекламодатели или рекламные сети активно ищут информацию о клиентах, чтобы охватить конкретную аудиторию, которая им нужна. Это означает, что они собирают данные о вас, а не о вашем регионе или районе.

Таргетированная реклама обеспечивает большую часть Интернета. Их эффективность оттолкнула рекламодателей от многих традиционных форм СМИ, таких как печатные газеты. Это означает, что все больше людей собирают и делятся информацией о нас, как правило, без нашего ведома или согласия.

Именно по этой причине таргетированная реклама превратилась из экономической проблемы в проблему безопасности и конфиденциальности.

Таргетированная реклама в автономном режиме

Изображение предоставлено Сэмюэлем Зеллером / Unsplash

Прежде чем мы обсудим таргетированную рекламу в Интернете, давайте сделаем шаг назад. Вы давно проверяли свой почтовый ящик? Есть хороший шанс, что вы найдете в основном нежелательную почту. В то время как некоторые из этих объявлений выходят на всех в вашем регионе, другие являются целевыми. Их рассылают специально для таких, как ты.

Чтобы рассылать нежелательную почту, компаниям или организациям достаточно вашего имени, адреса, информации о вашем районе или основных демографических данных, таких как ваш возраст или наличие детей.

Часто компании получают эту информацию от других компаний. Журнал может поделиться вашим адресом с другими компаниями, которые продают аналогичные публикации или продукты. Организации также могут использовать общедоступные записи. Например, страховые компании получают доступ к вашей записи об автомобиле.

И когда адвокат присылает вам письмо с рекламой своих услуг после того, как вы получили штраф за превышение скорости, вы можете поспорить, что это предложение не дошло до всех в вашем квартале.

Таргетированная онлайн-реклама и отслеживающие файлы cookie

Таргетированная реклама использует другую онлайн-схему. Там рекламодатели могут отслеживать вас в Интернете, узнавая, какие сайты вам нравится посещать и какие продукты вы покупаете.

Чтобы следить за вами, онлайн-реклама использует файлы cookie. Файлы cookie — это небольшие файлы, которые позволяют сайту запоминать информацию между посещениями. Таким образом, сайт может запомнить, что вы вошли в учетную запись или добавили товары в корзину. Они являются необходимой частью того, как в настоящее время работает Интернет.

Рекламные сети используют файлы cookie, чтобы определить, какую рекламу вы видите. Эти файлы cookie отслеживают, какие сайты вы посещаете, и со временем создают ваш профиль, позволяя рекламодателям отправлять еще более точные объявления. Google, который предоставляет крупнейшую рекламную сеть в Интернете, объединяет данные файлов cookie с информацией, связанной с вашей учетной записью Google.

Сюда могут входить ваши поисковые запросы в Интернете, поездки на Google Maps, история просмотра YouTube и установленные вами приложения для Android.

Рекламные сети могут собирать еще больше данных на мобильных устройствах, особенно на Android. Благодаря встроенному GPS и другим формам отслеживания местоположения приложения могут отслеживать, куда вы идете, когда вы не сидите перед компьютером.

Целевая реклама и конфиденциальность

Изображение предоставлено: Con Karampelas / Unsplash

Целевая онлайн-реклама становится все более спорной, отчасти из-за того, что компании делают для расширения этих огромных сетей. Google, Facebook, Twitter и другие компании собирают большие объемы данных о нас, чтобы обещать своим рекламодателям возможность предоставлять гипертаргетированную рекламу, которая с большей вероятностью привлечет потенциальных покупателей, чем конкуренты.

Технологические компании разрабатывают продукты, которые побуждают вас принимать неправильные решения о конфиденциальности и предоставляют им больше информации.

Эти действия имеют далеко идущие социальные последствия. Теперь мы можем обнаруживать и нацеливаться на самых подавленных, одиноких или возмущенных людей в обществе. Люди становятся все более зависимыми от различных форм СМИ, и наши взгляды стали более экстремальными или поляризованными, чем они могли бы быть в противном случае.

Таким образом, когда мы обсуждаем проблемы конфиденциальности в отношении социальных сетей, поисковых систем, музыкальных или видеостриминговых сервисов и т. д., суть проблемы заключается в адресной рекламе. У Facebook не было бы скандала с Cambridge Analytical, если бы компания не пыталась продавать больше рекламы и увеличивать прибыль.

Распространяется таргетированная реклама

Возьмите телевидение. Телевизионная реклама традиционно ориентирована на всю аудиторию канала, как и радио. Хотите настроить таргетинг на мужчин, женщин, спортивных болельщиков или детей (каким бы неэтичным это ни было)? Есть каналы, где ваша реклама может сделать именно это.

Но в эпоху гипертаргетированной рекламы поставщики кабельного и спутникового телевидения делают все больше для привлечения рекламодателей. Теперь они размещают собственную таргетированную рекламу. Вы и ваш сосед можете одновременно смотреть один и тот же канал, но вы не обязательно увидите одну и ту же рекламу.

Провайдеры кабельного и спутникового телевидения начинают с подхода, похожего на традиционную почту. У них есть ваше имя, адрес и общая демографическая информация, такая как количество людей, проживающих в вашей семье. Они не могут ориентироваться на индивидуальном уровне, так как не знают, когда вы смотрите телевизор, а когда это ваш супруг, сосед по комнате или ребенок.

Но это не значит, что отслеживание не такое агрессивное. Кабельные боксы не только приносят передачи в ваш дом, но и рассылают записи всех передач, которые вы смотрите.

Целевая реклама все больше проникает в наше физическое окружение. Ритейлеры используют встроенный в наш телефон Wi-Fi и функцию распознавания лиц, чтобы отслеживать нас в своих магазинах. Магазины Walgreens тестируют линейку «умных» кулеров, холодильников, оснащенных экранами и камерами, которые могут рекламировать товары в зависимости от вашего возраста или пола.

Будущее таргетированной рекламы

Сбор данных является необходимым условием для показа таргетированной рекламы, поэтому их использование неизбежно вызовет вопросы конфиденциальности. Рекламные компании заинтересованы в сборе и обмене как можно большим объемом данных, при этом защита этой информации в лучшем случае является второстепенной задачей. Нарушения являются проблемой в основном из-за потенциальных последствий для бренда компании.

С другой стороны, таргетированная реклама упрощает поиск интересующего вас продукта. И, откровенно говоря, они работают. Люди переходят на эту форму рекламы, потому что она увеличивает продажи. Степень беспокойства потребителей недостаточна для существенного снижения прибыли.

Так что не ожидайте, что таргетированная реклама исчезнет без экономических или нормативных последствий. Но с другими типами плохой рекламы может быть некоторая надежда.

Устали от ужасной рекламы? Вот некоторые из лучших рекламных роликов прошлых времен.

Вредоносная реклама: что это такое и как ее избежать

При работе в Интернете вы можете столкнуться с множеством онлайн-угроз. И эти угрозы скрываются не только на вредоносных веб-сайтах. Вы можете случайно заразить свой компьютер вредоносным программным обеспечением даже при посещении самых законных сайтов, если не будете осторожны. Причина? Вредоносная реклама.

Что такое вредоносная реклама?

Вредоносную рекламу часто путают с рекламным ПО. Это потому, что обе атаки полагаются на онлайн-рекламу, чтобы нанести ущерб.

Большая разница, однако, заключается в том, что атаки вредоносной рекламы исходят от рекламы на законных веб-сайтах. Некоторые прошлые вредоносные рекламные кампании были нацелены на веб-сайты таких крупных компаний, как Лондонская фондовая биржа, MSN и Yahoo.

Рекламное ПО, с другой стороны, представляет собой вредоносное программное обеспечение, которое уже установлено на вашем компьютере, программное обеспечение, которое вы, вероятно, установили обманным путем, когда загружали что-то еще.

Как работает вредоносная реклама?

Вы можете стать жертвой вредоносных программ, нажав на зараженное объявление или даже просто посетив веб-сайт, на котором размещено поврежденное объявление. Этот второй тип атаки вредоносного ПО, известный как загрузка с диска, вызывает особую тревогу. Зараженная реклама должна только закончить загрузку, прежде чем она нанесет вред вашему компьютеру.

Киберпреступники могут запускать вредоносные атаки, покупая рекламные места в рекламных сетях, а затем отправляя зараженные изображения с вредоносным кодом. Они надеются, что эти объявления будут размещаться на законных сайтах и ​​что вы либо будете нажимать на них, полагая, что они являются законными объявлениями, либо позволите им загружать и заражать ваш компьютер таким образом, прежде чем вредоносные объявления будут обнаружены и удалены.

Каковы риски вредоносной рекламы?

Кампании вредоносной рекламы и вредоносная реклама могут представлять опасность для вашей личной информации. Вот самые тревожные риски:

Хакеры могут похитить вашу финансовую информацию

Некоторая вредоносная реклама предназначена для того, чтобы выманить у вас личную информацию, особенно финансовую. Если хакеры получат доступ к номерам ваших банковских счетов или банковским паролям, они могут опустошить ваши счета, прежде чем вы это заметите.

Воры могут увеличить задолженность по вашей кредитной карте

Если хакерам удастся украсть данные вашей кредитной карты, они могут использовать ваши карты для совершения покупок для себя. Вы можете оспорить эти расходы, но сначала вы должны их заметить, и если вы не будете регулярно проверять счета по своей кредитной карте, вы можете случайно оплатить покупки, которых на самом деле не совершали.

Ваш компьютер может быть заражен

Вредоносная реклама также может устанавливать на ваш компьютер вирусы и другие вредоносные программы. Вы можете даже не знать, что эта вредоносная программа существует. Но хакеры могут использовать его для отслеживания ваших нажатий клавиш, кражи ваших паролей или захвата вашего компьютера.

Примеры вредоносной рекламы

Вредоносная реклама может быть любой формы и размера, но любая форма может представлять опасность для вашей конфиденциальной информации. Вот несколько распространенных примеров вредоносной рекламы.

Перенаправление

Нажатие на рекламу вредоносного ПО часто перенаправляет вас на поддельные сайты, которые выглядят законными, но на самом деле настроены для фишинговых атак, когда преступники пытаются обманом заставить вас передать личную информацию, такую ​​как номер социального страхования, номера кредитных карт или учетные данные банковского счета. Эти сайты выглядят как законные сайты, независимо от того, имитируют ли они веб-страницы банков, кредитных союзов или поставщиков кредитных карт.

Вредоносное ПО

Другой основной тип вредоносной рекламы является более активным и может быстро заразить ваш компьютер. Эта версия вредоносного ПО заполняет законные сайты — те, которые вы можете посещать каждый день — зараженными баннерами или рекламными окнами. Нажатие на такое объявление может установить на ваш компьютер шпионское ПО, вирусы, трояны или другие типы вредоносных программ.

Этот тип вредоносного программного обеспечения может быть особенно опасным, поскольку он часто работает в фоновом режиме, похищая вашу личную и финансовую информацию, отслеживая нажатия клавиш и отслеживая ваши сообщения электронной почты, даже если вы этого не замечаете.

Иногда вам не нужно нажимать

Вы можете подумать, что защищены от вредоносной рекламы, потому что никогда не нажимаете на онлайн-рекламу, включая всплывающие окна. Но вот что самое страшное: даже если вы пообещаете никогда не нажимать на рекламу, вы не полностью застрахованы от вредоносной рекламы.

Это связано с тем, что версия вредоносного ПО, известная как загрузка с диска, может начать заражать ваш компьютер шпионским или вредоносным ПО, как только начнется загрузка зараженной страницы. Вам не нужно ничего нажимать, чтобы начать процесс.

3 способа избежать вредоносной рекламы

Предотвращение вредоносной рекламы требует бдительности, но от нее можно защититься. Вот как:

Инвестируйте в антивирусную программу

Лучший способ защитить себя от вредоносной рекламы — установить и запустить на своем компьютере надежную антивирусную программу. И после установки антивирусного программного обеспечения обязательно одобряйте любые обновления.

Часто эти обновления предназначены для защиты вашего устройства от определенных видов вредоносных программ, включая вредоносную рекламу. Если вы отстаете от обновлений, вы можете оставить свой компьютер уязвимым.

Включите воспроизведение по клику для ваших браузеров

Все браузеры позволяют вам выбрать опцию «воспроизведение по клику». При выборе этого параметра весь онлайн-контент, для воспроизведения которого требуются подключаемые модули, например Java, Adobe Reader, QuickTime или Flash, будет отключен, если только вы не дадите согласие на воспроизведение контента вручную.

Если вы хотите защитить себя от вредоносной рекламы, обязательно включите в настройках браузера функцию «воспроизведение по клику».